Le géant chinois de la fast-fashion Shein ouvrira un magasin éphémère à Marseille du 29 octobre au 3 novembre au World Trade Center. Cette initiative vise à promouvoir son marketplace et attirer de nouveaux clients.
La marque de mode éphémère chinoise Shein utilise l’intelligence artificielle pour ajouter environ 7 200 nouveaux articles par jour à son catalogue. À Marseille, l’accent sera mis sur le marketplace et la collaboration avec la parfumerie locale Incenza. La marque diversifie son offre pour inclure des articles pour hommes, enfants et accessoires, tout en maintenant des prix compétitifs. En 2023, Shein a enregistré un chiffre d’affaires de plus de 1,64 milliard d’euros, avec un taux de croissance annuel de 30 %.
Photos : Shein/Marseille/Kbsp/DR
Engager les consommateurs
Shein reconnaît que les magasins éphémères sont un moyen efficace de rencontrer et de recruter de nouveaux clients. Ils ciblent les parents qui font du shopping avec leurs enfants et ceux qui préfèrent essayer avant d’acheter. Malgré les préjugés courants sur la qualité, de nombreux visiteurs trouvent que les produits de Shein sont bien faits et fidèles à leurs représentations en ligne. La stratégie des pop-up stores s’est avérée efficace, avec des ouvertures réussies à Paris, Lille, Toulouse et Lyon l’année dernière.
Photos : Shein/Marseille/Kbsp/DR
