Pour la collection Croisière 2024/25 de Chanel, le photographe Jamie Hawkesworth a réalisé une série de portraits saisissants du mannequin Loli-Bahia dans et autour de Marseille. Ces images incarnent l’indépendance, la simplicité et la modernité de la Maison et de la collection.




Photos : Chanel/Jamie Hawkesworth/DR
Loli-Bahia capture l’essence du vent, du soleil, de la mer et du ciel alors qu’elle arpente le littoral dans des lignes classiques Chanel en noir et blanc, réimaginées ici en combinaisons de plongée. Tout au long des images, les codes emblématiques de la Maison sont reconfigurés pour le cadre méditerranéen.
Élégance sportive
La campagne reflète une attitude sportive avec les vestes en tweed iconiques de la saison, présentes tout au long. La silhouette est réinterprétée avec des détails athlétiques : capuches de sweat-shirts, boutons-pression et broderies coquillages, leur modernité se reflétant dans les géométries angulaires de l’environnement urbain. Une touche active traverse le reste de la collection, des shorts cyclistes en cuir fin aux bermudas en denim ornés de galons comme des survêtements. Les chaussures plates en cuir verni noir font un clin d’œil aux chaussures de smoking et aux vêtements de plongée.
Sentiment d’évasion
Il y a aussi un sentiment d’évasion : dans le sac iconique 11.12, décliné dans des tons pastel lumineux, dans un haut et une jupe en popeline de coton et dentelle, et dans les canotiers en paille, un style cher à Gabrielle Chanel, portés par Loli-Bahia avec une insouciance et une allure juvénile. Ces images évoquent la spontanéité et l’effervescence, capturant l’esprit et l’attitude de la femme Chanel d’aujourd’hui : active, énergique et libre.




Photos : Chanel/Jamie Hawkesworth/DR
Réinventer les éléments iconiques
La campagne réinvente les éléments emblématiques de Chanel pour une femme plus active et aventureuse. Ce n’est pas tous les jours que l’on voit les lignes intemporelles en noir et blanc de la marque tissées dans des silhouettes de combinaisons de plongée ou de shorts cyclistes. Cette collection reprend les incontournables classiques de Chanel (vestes en tweed, sac 11.12 et chaussures plates en cuir verni) et les réinvente avec une touche légère et énergique. Les tweeds sont particulièrement accrocheurs, avec des améliorations sportives comme des capuches, des boutons-pression inspirés des sweat-shirts et des broderies coquillages, injectant une géométrie urbaine audacieuse dans l’élégance.
Touche de nostalgie
On y retrouve également un sentiment d’évasion, rendu vivant par des tons pastel et des textures légères comme la popeline de coton et la dentelle, contrebalancé par une pointe de nostalgie dans les chapeaux canotiers en paille, un favori de Gabrielle Chanel elle-même. L’effet est insouciant et jeune, Loli-Bahia porte ces chapeaux et ces teintes pastel avec une nonchalance à la fois luxueuse et spontanée. Dans cette campagne, Chanel façonne une attitude. Cette collection évoque autant la liberté de vivre que le style classique. Considérez-la comme un passeport vers le nouvel esprit dynamique de Chanel.







Photos : Chanel/Jamie Hawkesworth/DR